当初，罗杰古德尔决定在伦敦举办一场常规赛，这一想法遭受到了无数质疑，虽然橄榄球是北美第一运动，但海外市场却远远不能相提并论，更何况，在英国，除了足球之外，英式橄榄球也拥有强大的群众基础，而美式橄榄球的规则和方式却大相径庭，谁都无法确定，伦敦碗是否能够顺利举行。
但事实却证明了古德尔大胆策略的明智。
自2007年的第一场伦敦碗以来，短短六年时间里，英国收看这场比赛的观众人数就已经足足翻了一倍；而英伦三岛收看超级碗的观众人数则提升了百分之七十五，每年都保持了持续增长上扬的势头，不断刷新自身记录。
更重要的是，伦敦碗的温布利球场上座率，绝对可以用“火爆”来形容。
温布利球场足足可以容纳九万人，这是一座世界顶尖级别的球场，上座率无疑是任何一项赛事都最为看重也最为担忧的部分。
2012年十月二十八日的伦敦碗，新英格兰爱国者击败了圣路易斯公羊，这场比赛足足吸引了八万四千零四名的狂热英国球迷到场即使在伦敦这座国际化大都市，这也是一个令人叹为观止的数字。
可以简单举两组数字来进行比较，2012年十月十三日，也就是伦敦碗之前的一周，欧洲杯预选赛，英格兰坐镇温布利球场迎战威尔士，到场观众还不到七万人；而2015年十月的英式橄榄球世界杯，英格兰同样在温布利球场迎战澳大利亚，一旦输球，英格兰就无缘淘汰赛，这场生死战吸引的到场观众则是八万一千人。
统计数据显示，自2007年登陆温布利球场以来，伦敦碗的到场观众人数就从未低于八万人，并且球票在网络开卖之后就立刻被抢购一空。
美式橄榄球在英格兰甚至超过了足球的魅力这听起来像是天方夜谭，但现实生活里，英足总却真实地考虑着，未来将温布利球场作为nf的官方主场，而英格兰国家队则挑选另外一片球场作为主场。
在2017年，nf更是与英超的托特纳姆热刺达成了一项十年合作协议，从2018年开始，热刺的白鹿巷新体育场将每年至少举办两场nf常规赛，“托特纳姆碗”即将登场；新球场专门设计了上下两层球场，上层是用于足球的绿荫球场，而经过调换之后，下层就将变成人工草皮，兼顾了足球和橄榄球的不同诉求。
古德尔一直在不遗余力地打开海外市场，联盟三十二支球队则有自己的考量
如果前往海外比赛，那么必然有一支球队就需要丢掉一场主场优势；同时，北美本土的收视率也将势必受到时差的影响而不得不下滑，这对于球队在本土的球迷市场有着巨大影响。
但反过来看，伦敦碗是一场额外的夜赛直播，同时还可以开拓海外市场，增加球队的海外影响力；另外，联盟还承诺给予成为主队的那支球队弥补损失门票分红以及周边分红。
有利必有弊，这是一个利益衡量问题。
联盟的人气强队都拒绝了联盟的提案，球队老板都是老狐狸，像达拉斯牛仔或者纽约巨人这样的球队，根本不需要伦敦碗就已经可以打开海外局面了；自然而然地，那些垫底的鱼腩球队则更加需要这样的机会。
2012年一月，圣路易斯公羊与联盟签署了一项三年协议，未来三年都将在伦敦举行一场以自己为主队的常规赛；但仅仅不到七个月之后，圣路易斯公羊后悔了，他们依旧将进行2012年的伦敦碗比赛，之后的2013年和2014年则将放弃。
随后杰克逊维尔美洲虎接替了圣路易斯公羊的位置，与联盟签署了一项四年协议，他们将以温布利球场