在吸引女神关注的计划落空之后，马克·扎克伯格痛定思痛，开始从《天堂小镇》的成功里寻找灵感，他认为《天堂小镇》打开了线上粉丝经济的新局面，这给了他一个很大的启发，他经过深思熟虑之后，决定推出一个校园美女评选的网站，名字都想好了，就叫facemash。
马克·扎克伯格的想法是，把facemash做成一个页面产品，然后采集各大高校的美女信息放在上面，让这些美女的粉丝们到网站上给她们投票，借以评选出每所学校最受欢迎的美女，而且他希望能够开发出一个后台，让每一个校园美女都可以自己编写自己的主页、自己更新自己的照片甚至发表请粉丝投票的信息。
除此之外，更重要的是，马克·扎克伯格准备在自己的页面产品里，模仿《天堂小镇》的礼品体系，让广大粉丝不仅可以在自己的平台上给自己的女神投票，还可以给她们留言、跟她们互动、送她们礼物。
把礼品体系建成之后，facemash就可以接入paypal，让粉丝们直接在线上支付，然后平台再跟这些美女们进行分成，这样一来，粉丝们为美女花钱，美女和平台借粉丝的忠实度来变现，商业模式也就清晰起来。
马克·扎克伯格坚信，一旦商业模式清晰而且经得起推敲，那么这就一定是一个好项目，facemash就是他眼里第一个校园创业项目。
打定主意要做facemash的马克·扎克伯格，主动邀请了自己的室友达斯汀·莫斯科维茨，希望他能够加入自己的facemash项目，但是达斯汀·莫斯科维茨现在已经完全沉浸于《天堂小镇》，更沉浸于在《天堂小镇》上与自己暗恋的同班姑娘莫妮卡在一起玩游戏的同时打情骂俏。
因为与莫妮卡在现实中的感情升温很快，所以达斯汀·莫斯科维茨现在根本没有什么创业的念头，满脑子想的就是如何尽快跟莫妮卡确定关系，然后把她变成自己实打实的女朋友。
室友的拒绝并没有打消马克·扎克伯格的创业激情，他立刻注册了facemash的域名，随后开始着手开发网站程序及页面。
如果单纯是一个展示型页面，开发所需的工作量还不算大，但是如果区分前后台，还要实现各种页面功能，整体的工作量就会几何倍提升
马克·扎克伯格上辈子做facemash的时候，只是设计了一个简单的展示页面，然后加上了一个投票的功能，但是，这辈子有了李牧在无形中的诱导及推动，马克·扎克伯格对facemash的产品需求发生了巨大的改变，在原有的基础上不但要开发用户登录系统、普通用户后台，还要为参与平台分成的美女开发她们的专属后台，然后设计开发一套礼品系统。
巨大的工作量让马克·扎克伯格在最开始的时候有些退缩，他想过放弃，或者更换一个更简单的方式，但深思熟虑之后，他还是决定坚持。
在马克·扎克伯格看来，李牧就是自己最好的榜样，他与自己年纪相仿，就已经成了身价估值上百亿美元的大亨，自己却还只是哈佛大学一年级的学生，如果自己想成为他那样成功的人，唯一的途径就是努力，更努力，加倍努力。
想通了这一层，马克·扎克伯格就如同打了鸡血一样，没日没夜的坐在电脑前写代码，他的室友达斯汀看了都对他的这份努力惊讶不已，他还从未见过马克·扎克伯格这么拼。
在某个瞬间，达斯汀也动了和马克·扎克伯格一起创业的心思，但是转过头来，就立刻被莫妮卡所吸引，只要莫妮卡一句话，他可以凌晨三