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第三十一章 新的目标
辆的目标,只作为一款战略防御级产品,并不要求能够大卖。但是市场却以积极反应来回复他,短短半个月中华“夏”就实现了3000辆的有效销售,行情还在一路看涨。 初步调研是许多消费者需要座位更多的车型供一家大小出行使用,中华轿车和suv都是5座版本不够用,宏光mpv又是一辆工具车不够上档次,奥德赛和gl8又太贵,正好中华“夏”的出现填补了需求空白。 跟奥德赛和gl8偏重商务不同,中华“夏”在家用市场赢得了开门红。不过mpv市场容量毕竟有限,“夏”无论如何都比肩不了suv“唐”带来的惊艳,suv市场天生带有新的魔力。 在中华品牌公布新mpv同时,华夏品牌也公布了自己的新车型,一款号称穷人版的“唐”——suv华夏“天枢”正式发布。“天枢”代表华夏品牌进军suv领域新的突破,跟之前微型车采用“光“字辈命名如“华夏宏光”不同,suv系列开启了“天”字辈生涯。今后,华夏suv都将以“天”字开头,形成自己的命名体系,跟中华品牌的朝代系列区别开来。 华夏“天枢”是站在“唐”平台上移植过来的产品,内部代号530项目,也被人称为华夏530车型。 整车采用了“烽火长城”的家族式前脸,让人一看就知道是华夏品牌的作品。跟圆润的“唐”相比,双方大小接近,但是“天枢”外部线条趋向阳刚侧重硬派suv。车身线条采用了“平行动态”设计,一条贯穿全车的水平腰线跟地平面平行,从远处看显得平稳从容的气质。 在当初产品定位上,代号530的“天枢”就被要求低于“唐”,定价在7—10万元区间,主打经济型suv。华夏品牌一直来都被当成工具车的代表,物廉价美耐操是其强项,适合广大城乡结合部和农村地区。而中华品牌则侧重城市定位,希望能给城镇消费者提供一辆体面舒适的出行工具。 预售价决定了整车的成本,华夏530所用材料都比“唐”要低上一头,内饰设计上也过于讲究成本控制没有对方精致优雅。在动力系统上,搭载了16l发动机和mt、低端cvt变速器,明显要比“唐”要逊色一截。不过这16l发动机经过特殊调教,在低扭领域表现很出色,至少在农村道路上驾驶不成问题。上了高速后,就能感觉到16l发动机不够用,有老牛拉大车之感。经调研,这样的问题并不会阻挡城乡消费者购买。 因此,“天枢”跟“唐”对比,就像一个是粗犷淳朴的农村小伙子,另一个是知书达理的城市小青年,在定位上存在明显差异。 脱离价格谈配置都不切实际,华夏530即“天枢”的售价让许多消费者大呼满意。 698—988万的售价涵盖了从手动mt到自动挡cvt的4款车型,就算是最低档698万的“经济型”一样装配了两气囊和esp、abs的安全配置,至少开起来一样可以正常使用。当然这款低端车型产量不多,主打的还是848万的“豪华型”,配备了电动车窗、真皮座椅、自动空调以及雷达、天窗这样的舒适配置。要想享受自动挡还得加1万多,顶配带有cvt变速器的“尊享型”是另一主打走量车型,多了导航和倒车影像功能。 这两大主打车型还有一个令人羡慕的功能,就是搭载了与众不同的led日间行车灯,作为跟低配区分开来的高端配置。 日间行车灯提升的档次感得到设计人员的一致公认,在中华“夏”搭配后,华夏“天枢”也一并使用。 跟中华“夏”不同,华夏530“天枢”在内部亮相时就被公认为会是市场的下一个爆款车型。 suv市场持续火爆,人们对suv的接受度越来越高,“天枢”会在广袤城乡市场掀起新的旋风。 最为高兴的当属华夏品牌的经销商们,自从韩皓宣布华夏品牌要涉足轿车和suv领域后,他们就配合主机厂开始了对经销门店的升级,朝着4s店的规模标准迈进。 4s店改造不少于500万的资金投入,尽管中华集团承诺会分担30费用

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