的媒体平台，跟许多品牌的深度合作取得了非常良好的效果。蒙牛和就是一大典型案例，双方彼此间开启深度合作模式，获得了双赢的效果。　贵方希望在中投放广告，我们有更好的建议，就是你们成为该栏目的特约赞助商，位列蒙牛之后。　明年我们的王牌节目例如等你们可以冠名赞助，这次可以作为我们试水深度合作的开端……”　特约赞助商的说法是湘南卫视主动提出，他们希望能更进一步绑牢和首富的合作关系。　韩皓公开发话会投入巨资重塑健力宝形象，那么肯定会有一笔巨额广告费支出，湘南卫视能从中分一杯羹就足以吃饱肚子。跟央视广告年收入达到85亿不同，湘南卫视收入不足5亿，远远没有达到理想状态。因此，对可能带来增量的大客户，他们绝对会使出浑身解数争取。　“反正我们争取操作一次又没有损失，失败结果只是维持原状，而一旦成功的话我们将立马多一个大客户！”　这就是湘南卫视一位高层的原话，对于几乎零风险高收益的后果，没有人能抵挡住诱惑。　左右逢源，两边通吃，说的就是这个道理。　市场经济大潮中，要想脱颖而出成为弄潮儿，没有勇气和手段可不行。个人如此，企业单位也一样。　蒙牛方面当然一开始是不愿意，但两个对头都不好得罪，一是湘南卫视这样的优质平台，二是在国内商界享有盛誉的韩首富。　事情还是逐级上报到企业最高层，由大佬们来做出定夺吧。　韩皓对健力宝的出手，在企业界还是赞大于贬，大家都知道这个烫手山芋，普通人还真玩不转。尤其得知他是应李敬威邀请而入主，多了一份情意在内。　蒙牛老总牛铁根知晓这个消息后，一个人在办公室思考了许久。　“韩老弟，既然你要重新打响健力宝这张牌，为民族饮料争光，老牛我绝对支持。湘南卫视的情况我了解，已经吩咐下面尽量配合工作。今后再有这样的小事，你直接打电话跟我说就好。”　当韩皓接到牛铁根打来的电话，仔细听了好一会才明白对方的意图。　作为工商联副主席，韩皓在国内企业家地位日益增高，许多人都会给他面子。　要是其他人，牛铁根还真不会妥协可能抗争到底。但换了韩皓这样的人物，他必须要考虑周全。最终，他决定大度一把，放健力宝进来。　不知不觉中，韩皓反倒欠下牛铁根一个大人请，变成蒙牛同意后健力宝才入主。　这的确是事实，韩皓并不知晓具体的操作过程，他只是觉得这个平台不错发话让健力宝上，没想到还涉及到蒙牛的冠名权。　找来手下询问一看，韩皓算是明白了湘南卫视的操作手法，自己和蒙牛都被小摆了一道。　“这个暗亏真是吃得冤枉，好像只有自己亏了。”　湘南卫视是大赢家，只是稍费口舌就多得到一个大客户；蒙牛方面虽然失去独家资格，但跟健力宝一起炒作营销确实能把节目做到新高度，还让韩首富欠下人情；至于健力宝获得了这个火热平台推广，翻身有望；只有韩皓不明不白欠下人情，将来总是要还的。　历时60天7期节目，湘南卫视为开出了1500万的特约赞助商报价，其中赠送了不少闲时广告时段供健力宝投放。　经过砍价，实际上只需要花费1000万就达成交易，但对外宣传应湘南卫视要求还是以1500万报价成交。　“各位观众朋友们，欢迎收看湘南卫视2005年蒙牛酸酸乳超级女声20强进10决赛。本节目由‘酸酸甜甜就是我’的蒙牛酸酸乳独家冠名，以及‘喝了健力宝，身体就是好’的东方魔水健力宝特约赞助播出……”　伴随湘南卫视主持人何老师的声音，健力宝这个沉寂多时的品牌再一次出现在全国公众面前。　虽然听上去有些老土，但健力宝这句经典的广告词立即唤醒了七八十年代人的集体回忆，许多人脑海中再次浮现出橙黄色饮料的模样。　试水般投放的2000万罐需要刮出投票编码的新产品，很快在工厂中生产出来。它们被源源不断运送到全国各地经销网络，每一罐上刮开后的数字编码对应一张有效选

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